Kara Cuma, 1929'daki Kara Perşembe ile aynı değildir. Kara Cuma'nın kendine özgü ve biraz da karmaşık bir tarihi var. Her Kasım ayında, modern kapitalist toplumun gerçek bir doğuşu olan "Dünya Tüketim Günü" için reklamlara boğuluyoruz. Bugünlerde tüm e-postalar, çevrimiçi reklam panoları ve afişlerle birlikte Kara Cuma reklamlarından kaçınmak zor. Amazon, 2020 yılında bu meşhur hafta sonunda 4,8 milyar dolarlık satış yaptığını açıklamıştı. Peki Kara Cuma'nın kökeni nedir? Bu fenomenin birkaç nedeni var gibi görünüyor.
Modern Kara Cuma Geleneği 1960'larda Başladı
Şükran Günü'nün zincirleme etkilerinden biri de Kara Cuma'dır. Amerikalılar Kasım ayının dördüncü Perşembe günü yılın hediyeleri için Tanrı'ya şükretmek üzere bir araya gelirler. 1950'lerde Amerikalı üretim müdürleri, Şükran Günü'nü takip eden gün, işçilerin daha uzun bir tatilin tadını çıkarmak için hastalanıp işten izin almalarıyla rekor bir devamsızlık oranına tanık oldular. Bu olayın doğrudan sonuçları "Kara Cuma" olarak bilinmeye başlandı.
1960'larda Kara Cuma'nın bir "satış günü" olarak görülmesi fikri ortaya çıkmaya başladı. Bu ifade, günün yoğunluğunu "kara gün" olarak adlandıran trafik polisleri ve pek çok işçi evde kaldığı için o gün satışlarda sıçrama gören mağazalar tarafından benimsendi ve yaygınlaştırıldı. Daha sonra, kitlesel tüketimin büyük oyuncuları bu konsepti kâr amacıyla yeniden ele alarak yaygın bir tanıtım ve reklam coşkusu yarattılar.
Noel'den önceki uzun hafta sonu boyunca birçok mağazanın yaptığı büyük indirimler nedeniyle trafik sıkışıklığı ve kalabalık nedeniyle kötü şöhrete sahip olan bu günü tanımlamak için bu popüler kelimeyi icat edenler Philadelphia polis memurlarıydı.
Şehrin işletme sahipleri, orijinal isimlendirmenin olumsuz çağrışımlarından uzaklaşmak için günü "Büyük Cuma" olarak yeniden markalaştırmaya çalıştı, ancak terim tutmadı. Dolayısıyla Kara Cuma hala varlığını sürdürüyor.
1990'ların sonuna gelindiğinde, Kara Cuma adı ve fikri yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'ne yayılmakla kalmamış, aynı zamanda Amerikan devleri Amazon ve eBay aracılığıyla Kanada, Güney Afrika, Meksika ve Avrupa Birliği'nde de kabul görmüştür. Bununla birlikte, "Kara Cuma" ifadesinin başka bir kökeni de vardır.
İlk Kara Cuma, 1869
"Kara" günler asırlardır kötü şeylerin yaşandığı günleri tanımlamak için kullanılıyor. Ve birçok "Kara Cuma" olayı yaşanmıştır.
Kara Cuma gününün kutsal tüketim için ayrılması aslında tarihin yeniden yazılmasıdır. 24 Eylül 1869'da altın fiyatları hızla düşerek Amerikan ekonomisini ciddi şekilde etkileyen bir borsa çöküşünü tetikledi. Bu "1869 altın paniği" tarihteki ilk önemli "Kara Cuma" olmuştur.
Bu deyim ilk kez 1869 yılında kullanılmaya başlandı. Altının değeri Jay Gould ve James Fisk'in yatırımlarıyla artmıştı. Sonuç, hisse senedi fiyatlarında büyük bir düşüş ve Amerika Birleşik Devletleri'nde yaygın bir ekonomik kaos oldu.
Mağazacılar bu günü "krizden çıkmak" amacıyla raflarını boşaltmak için kullandılar. Şükran Günü'nü takip eden Cuma günü hariç olmak üzere, mükemmel indirimleri kırmızı mürekkeple yazarak vurguladılar ve sonunda kara geçtiklerini vurgulamak için siyahla not aldılar. Böylece "Kara Cuma" terimi doğdu. Çünkü bu gün sayesinde nihayet kârlı bir ciro elde edebileceklerdi. Yılın geri kalanında yine düzenli olarak açık veriyorlardı.
1910 Kara Cuma
18 Kasım 1910 Cuma günü, Kara Cuma'nın tarihindeki bir diğer önemli tarihtir. Kadınların Sosyal ve Siyasi Birliği ilk olarak yedi yıl önce, oy hakkı da dahil olmak üzere kadınlara eşit haklar tanınması için mücadele etmek üzere İngiltere'de kurulmuştur. Hareketin üyeleri 1905'ten itibaren seslerini duyurmak için siyasi toplantıları dağıtmak gibi doğrudan eylemlere giriştiler.
Bu kadın grubu o dönemde medya tarafından "oy hakkı savunucuları" ya da "süfrajet" olarak adlandırıldı. Grup genişledi ve başka stratejiler denedi, sonunda Westminster'daki İngiliz hükümetine saldırmayı seçti. Üç yüz süfrajet 18 Kasım 1910'da binayı basma girişiminde bulundu. 119 tutuklama yapıldı, 29 cinsel saldırı rapor edildi ve polisin tepkisi sonucunda iki süfrajet öldü.
İlgili: Suffrajitsu: İngiliz Kadınların Oy Hakkı İçin Geliştirdiği Dövüş Sanatı
Eylem ertesi gün Daily Mirror'ın bir polis memuru tarafından yere yatırılan bir süfrajeti resmettiği ön sayfası gibi büyük medya kuruluşları tarafından geniş bir şekilde haberleştirildi. Bu "Kara Cuma" olayı büyük bir heyecan yarattığından Winston Churchill göstericilere yönelik suçlamaları düşürmeye karar verdi.
Modern tüketim kültürlerimizde kutlandığı şekliyle Kara Cuma sadece yıldan yıla kökeninden farklı olmakla kalmıyor, aynı zamanda kendi adaletsizliklerini de beraberinde getiriyor.
Kara Cuma'nın Ekolojik ve Sosyal Etkileri
Çoğu online perakendeci çalışanı Kara Cuma'da günde on iki ila on altı saat arasında çalışıyor. Bu durum bütçesi kısıtlı olanlar için harika bir haber olsa da, aynı zamanda savurgan harcamaları teşvik ediyor ve birçok kişiyi gerçekten ihtiyaç duymadıkları şeyleri satın almaya zorluyor.
Müşterilerin, şirketin kendilerine indirim yaptığını düşündüklerinde, örneğin Amazon'un sipariş toplama tesislerindeki korkunç çalışma koşullarıyla ilgili endişelerini dile getirme olasılıkları daha düşüktür. Yönetim, çalışanlarını önemsediğini söyleyebilir, ancak gerçekte, işyeri yaralanmalarını görmezden gelmek de dahil olmak üzere, onlara değiştirilebilir mallar gibi davranırlar.
Daha da kötüsü, Kara Cuma daha sistemik bir toplumsal sorunu simgeliyor: Bir insanın değerinin şefkat ya da başkalarıyla etkileşim gibi yetenekleriyle değil, biriktirdiği mallarla belirlendiği fikri. Başka bir deyişle, alışveriş bizlerin kim olduğumuzu belirliyor. Bu akıllara durgunluk veren rakamlar, kapitalizmin beslendiği doymak bilmez genişleme ihtiyacının yalnızca bireylere değil tüm dünyaya zarar verdiğini göstermektedir.
Sonraki Basamaklar
Sorunun kapsamı hakkında bilgi sahibi olmak gerekli ancak yetersizdir. Neyse ki dışarıda cevaplar var. Tüketim odaklı bir dünyada yaşıyor olsak da bu, pazarlamanın ikna edici cazibesine kapılmamız gerektiği anlamına gelmiyor.
Kara Cuma ve teşvik ettiği aşırı tüketim kültürü minimalist yaşam tarzıyla çelişiyor gibi görülebilir. Bu düşünce tarzı, kişinin ahlaki değerlerinden ödün vermeden tüketimini azaltması, atmak yerine saklaması, ikinci el alışveriş yapması gibi çok çeşitli uygulamaları kapsar. Minimalist hareketin kurucusu Ryan Nicodemus'a göre minimalizm, eşyalarınızdan kurtulmak değil, hayatınızın kontrolünü geri almak, size söyleneni yapmayı bırakmak ve gerçekten ne yapmak istediğinize karar vermekle ilgilidir.